Gap能否再靠营销重回辉煌?

2019-10-29 15:01:48 端州新闻网

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  周二,Gap集团(Gap Inc.)宣布:Gap品牌总裁兼首席执行官Jeff Kirwan辞去其担任了三年的职务。Ga安阳哪个医院癫痫病p集团首席执行官Art Peck在声明中表示,“尽管我很满意我们旗下品牌的健康发展和产品质量提升,但我们知道,Gap有潜力实现的卓越运营与利润增速还没有到来。”

  曾经凭借休闲风格的卡其裤和白T恤备受欢迎的Gap品牌,一直希望重现1990年代的辉煌,彼时该品牌的领导者是“营销之王”Mickey Drexler。但事实是,Gap在过去十多年来发展停滞。消费者口味转变,美国购物中心的人流下滑,Zara与H&M等“便宜又时髦的”快时尚欧洲玩家崛起,给该品牌及其商业模式带来巨大压力。但据熟悉该公司情武汉治颠痫病的医院况的专家与消息人士,许多问题也都来自Gap自身。

  值得称道的是,Gap目前已采取措施,合理管理庞大的零售网络,关停业绩不佳的门店,结合Gap主线门店和Gap Kids、Baby Gap店铺以更好利用零售地产空间。正如Peck所说,品牌在产品质量方面也取得了进步。但这些措施远不足以弥补消费者对该公司创新的期待,以及“Gap已经不酷了”的普遍设计观感。

  就“品牌”来说,Gap的历史传统很强,Peck表示他对这点还是满意的。但Gap究竟代表着什么、目标客群究竟是谁,如今依旧不明晰。当前市场充满了各个风格精准专业小众品牌,要每件产品能适合每个人群已经越来越不可能。“青少年品牌、千禧一代品牌、女性品牌等等各种形态都在竞争……市场上的每个细分区间都有了专业品牌,最好的品牌会把原本最优选的Gap推到次选的位置,”一位不愿透露姓名的前Gap高层解释说。

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